• 導航

要說談感情,天貓超級品牌日最會了

 “資源是會枯竭的,唯有文化才能生生不息 ?!?/p>

  文化的價值往往潤物細無聲。在阿里,我們看到了“文化的力量”。

  阿里向來以文化價值觀為企業注腳,我們從其獨特的花名就可以感受一二。

  馬云花名“風清揚”、張勇花名“逍遙子”、井賢棟花名“王安石”……這些充滿江湖俠義味道的花名,講究的是行為其道,人如其名。除了花名,阿里內部還流傳著“年陳文化”?!耙荒晗?,三年醇,五年陳”。

  據說,入職五年的阿里同學,會收到一枚專屬五年陳紀念的私人訂制戒指。

  有趣的是,2016年那屆“五年陳”的部分阿里同學,還是高曉松給戴上的戒指。

要說談感情,天貓超級品牌日最會了

  5月11日,第四屆天貓年度大會Top Talk 2020天貓超級品牌私享會在上海舉辦,全球100多個天貓重點品牌CEO參與。

  在此次大會上,vivo、雅詩蘭黛、資生堂、榮耀、華為,更是收到了天貓超級品牌日送上的“5年陳”陳之印,這象征著品牌與天貓超級品牌日之間的商業共鳴與合作紀念。

  如果說阿里年陳文化是企業對員工有情的回應,那么,超級品牌日年陳文化則是平臺對商家“友誼”的回應,回應這五年來大家的努力與付出。

  成立五年的天貓超級品牌日,成為了品牌營銷場域的一杯陳釀。

  1

  超品五年

  與品牌共同進步的五年

  陳之印,既是天貓超級品牌日五年來的成果,也是超級品牌日伙伴不斷成長的見證。

  以情誼長達6年的vivo為例,2012年5月初,vivo在天貓上開設了官方旗艦店。

  vivo電商事業部總經理張鵬飛回憶,當時整個vivo的天貓團隊,包括他在內也就3個人,更多的是學習和探索。

  2015年,vivo走向了天貓超級品牌日。

  “我們共同的期望,是給我們消費者能夠持續創造驚喜“,張鵬飛說,這是當年他和超品團隊負責人共同的目標。2015年9月14日,vivo天貓超級品牌日正式上線。敲門磚是vivo X5Pro 小黃人限量版手機。vivo X5系列配上小黃人定制包裝、手機殼、T恤等,來了一場手機碰撞全球IP的跨界營銷。而vivo這次在天貓超級品牌日的初登場,為其帶來了35萬的店鋪粉絲。這相當于此前vivo開店3年粉絲總量的三分之一。這一國產手機創新營銷經典案例,掀起了IP聯名風潮。

  2020年2月29日,vivo的天貓超級品牌日單日銷售額破億。vivo在天貓超級品牌日,真正做到了屬于vivo粉絲的雙11。5年時間,vivo在天貓超級品牌日完成了從借助爆款引流到成為爆款IP的蛻變;而雅詩蘭黛不斷刷新大家的線上購物體驗;資生堂了讓東方美意驚艷了世界;華為讓大家驚嘆于人文科技的魅力,榮耀讓年輕人擁有了一個智慧“新世界“。

  第五陳,老酒,酒香柔和,開瓶即醉。年陳文化所要傳遞的,是只有更多有情有義的人在一起,才能給這世界不斷帶來小而美好的改變。

  2

  五年陪伴

  助力品牌跨越式增長

  用情者深,成文者彰。

  旨在為品牌打造“屬于品牌自己的雙11”的“天貓超級品牌日”,是全網第一營銷IP。 從2015年8月12日,第一個天貓超級品牌日項目上線,到2020年,天貓超級品牌日已經陪伴品牌長跑五年。

  這五年里,天貓超級品牌日從一開始的創意形式探索,到智能化、事件化、鏈路化的模式爆發;從生態化、IP化的產業滲透和擴容,到對于產業價值大勃發的塑造。

  變化的,是其品牌戰略縱深的延展。不變的,則是其一直致力于通過數智賦能,助力品牌實現數字經濟下的營銷創新。

  vivo、DYSON、奧利奧、星巴克、居然之家....無數優質品牌,通過與天貓超級品牌日的深度合作,見證了自身品牌破圈、銷售和口碑的高光時刻。

  阿里巴巴副總裁、天貓平臺營運事業部總經理、阿里媽媽客戶營銷總經理家洛坦言:“天貓超級品牌日,最關鍵是助力品牌實現跨越式增長”。


您可能還會對下面的文章感興趣:

    在家赚钱的工作室 投资理财平台平台关了怎么办 赌博不贪心每天赢三百 北京快乐8漏洞 中国长城股票股吧 云南11选5胆拖复式 精确排列五预测 四川体彩高频金7乐走势 山西11选五开奖查询app 在哪可以下载到极速赛车app 重庆幸运农场网站